2025年11月，佳能EOS R6 Mark III以超出預期的市場反響開啟了全畫幅微單的新篇章。這款被定位為全能型的相機不僅讓消費者在清晨六點就守候在店門外，更創造了相比前代2.4倍的銷量增長。在專業影像市場整體承壓的背景下，這樣的成績顯得格外亮眼。

佳能（中國）影像信息商務統括本部高級總經理張宏圖分享了EOS R6 Mark III火爆背后的市場數據，也坦誠地談到了行業挑戰與機遇。從入門級相機在中國市場首次超越歐洲總和的銷量，到RF鏡頭生態的持續擴充，再到售后服務架構的全面升級，佳能正在用實際行動踐行“感動常在” 的承諾。

市場熱度超預期：提前兩周開售的決定

Q：EOS R6 Mark III自去年11月上市以來，市場熱度持續高漲。能否從宏觀角度分享一下這款產品目前的整體銷售態勢?

張宏圖：EOS R6 Mark III于去年11月6日發布，發布當天市場反饋就非常火熱，很多經銷商立即拿到了預約訂單。我們原計劃12月6日正式開售，但發布當晚根據市場表現，我們馬上與日本總部溝通，最終將上市時間提前到11月21日。

最讓我印象深刻的是，11月22日一早，合肥、沈陽等地有消費者早上6點多就在店門外等候，只為拿到當地第一臺EOS R6 Mark III。11月底的沈陽已經非常冷，經銷商也很體諒客戶，提前開門營業。這種熱情是我們始料未及的。

從數據來看，EOS R6 Mark III上市前兩個多月的銷量是EOS R6 Mark II同期的2.4倍。要知道，EOS R6 Mark II從2023年11月開始，在第三方統計中一直排在全畫幅市場所有品牌的銷量第一，中間只有兩個月不是第一。在現在的市場環境下，取得這樣的成績確實超出預期。

Q：R6系列一直是中國攝影愛好者心目中的全能機型。在與中國用戶和經銷商溝通中，B體育有哪些反饋直接影響了產品規劃?

張宏圖：R6系列的定位一直是全能型產品，拍照和視頻雙修。但EOS R6 Mark III的開發理念有了根本性轉變。

在R6一代和二代開發時，我們更多是在產品線的限制中做妥協，試圖做出一款所謂的'水桶相機'。但EOS R6 Mark III完全從消費者需求出發——他們需要什么，比如像素、連拍速度、更高畫質的視頻，我們就盡可能都滿足。

從上市后的反饋看，無論經銷商還是消費者的評價都非常高。網上幾乎沒有負面聲音，都認為這是一款非常全能的產品。這證明我們這次的產品設計思路是成功的。

鏡頭生態的協同效應：RF45mm F1.2 STM的驚喜

Q：EOS R6 Mark III的火爆對RF鏡頭產生了什么影響？用戶更傾向于搭配L級紅圈鏡頭還是輕便型STM鏡頭?

張宏圖：EOS R6 Mark III對紅圈鏡頭的拉動非常大。作為全能機型，它帶動了多個品類鏡頭的銷售。

拍照方面， RF24-70mm F2.8 L IS USM和RF70-200mm F2.8 L IS USM的銷量大幅提升；視頻方面，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z等HYBRID鏡頭的拉動也很明顯。人像攝影則促進了RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS和RF50mm F1.4 L VCM等高端鏡頭的銷售。

特別值得一提的是RF45mm F1.2 STM，澳洲幸運5這支鏡頭的銷售同樣火爆。EOS R6 Mark III至今仍處于供不應求狀態，而RF45mm F1.2 STM的需求同樣遠超我們預期，并且在想辦法不斷地從日本進貨。這款產品的成功意味著未來我們會推出更多高規格、低門檻、更便攜的鏡頭。目前RF鏡頭已有54支，我們還會繼續豐富產品線。

2026年展望：供應挑戰與市場預期

Q：對于2026年，EOS R6 Mark III和EOS R5 Mark II的市場表現有何期待?是否有具體的銷量目標?

張宏圖：EOS R6 Mark III目前的供貨仍存在缺口，我們一方面在努力從總部加大進貨量。這款產品不僅在中國銷售火爆，在其他國家表現也很好，對整個公司的產能造成了一定壓力。

從使用場景看，EOS R6 Mark III覆蓋了視頻、生態攝影、人像、星空等多個領域，還可以搭配VR鏡頭使用。我們對2026年的表現非常有信心，預計全年至少能實現相比EOS R6 Mark II 1.5倍的銷量。

EOS R5 Mark II方面，雖然去年這個價位段產品整體市場有較大下滑，但EOS R5 Mark II從2024年8月上市后5個月及2025年的平均銷售臺數還有小幅增長。這個系列的客戶群體對畫質有很高要求，我們認為今年依然會保持良好表現。

入門市場的突破與行業思考

Q：在您看來，2026年可能面臨的挑戰會來自哪些方面?

張宏圖：這可以很坦白地講。去年不僅高端專業產品賣得好，入門級產品的表現也非常突出。EOS R100、EOS R50和EOS R50 V這三款入門級微單，去年在中國的總銷量在佳能全球各單一市場中首次登頂第一，僅中國市場的銷量就超過了整個歐洲的銷量總和。

當然，運動相機等新品類的增長確實對入門產品有一定沖擊。但我們的看法是正面的——這說明越來越多消費者對影像有更高需求，他們不再滿足于只用一臺設備，對影像文化感興趣、愿意為優質內容投入的客戶群體在擴大。

佳能連續42年位居美國專利排名前十，有著強大的技術儲備。我們看好這個市場的潛力，也許將來會有相關產品推出。可以說這既是挑戰，也是機會。

'感動常在'：售后服務的全面升級

Q：隨著銷量大增，佳能在售后服務體系上是否有新的配套計劃?

張宏圖：佳能（中國）的企業使命是“感動常在”，快速幫助消費者解決問題是我們的核心工作。今年我們已經對售后架構做了調整，以更快速地響應市場需求。

我們始終認為佳能在幾個主要品牌中擁有出色的售后服務。今年我們在原有基礎上進行了全面升級，架構調整后將更貼近用戶真實使用場景，能夠提供更優質、更可靠的服務體驗。

編后記

最后，張宏圖提到了一個細節：作為去年11月才發布的新機，到12月底時EOS R6 Mark III已經獲得了眾多國內外媒體的廣泛認可，并且，屢獲眾多國內外媒體獎項。他認為，一款好產品的評價來自兩方面——專業媒體的專業角度，以及真實用戶的實際反饋。EOS R6 Mark III在這兩方面都收獲了高度評價。